今日说法

联系我们

电话: 010-66666666

传真: 010-66667777

邮箱: call@abc.com

地址: 北京西城区XX路

联系: 张先生

首页 --今日说法 -- 天下彩网址6363..us创意丨方太与其他油烟机品牌有何不同?
今日说法

天下彩网址6363..us创意丨方太与其他油烟机品牌有何不同?

作者:  admin  发布时间:2010-03-24 15:40  2018/4/5 20:58:51  

天下彩网址6363..us创意丨方太与其他油烟机品牌有何不同?

天下彩网址6363..us

创意丨方太与其他油烟机品牌有何不同?2017-07-27烧脑广告创意文案案例深度分享这些天烧脑君在家里坐等吃妈妈做好的饭菜,生活美滋滋。然后自己去做饭发现油烟贼呛人啊!心想该换油烟机了,换啥好呢?然后第一个想到了方太。

不知道你们会不会这样呢?之所以方太会第一个出现在脑海里,是因为近几年方太的营销做的非常不错。

本来吸油烟机的广告是很不好做的。

一方面,现在的消费者刺激阈值太高,流于俗套的内容难以引发关注;另一方面,油烟机属于低关注度的耐用消费品,要强制受众关注产品本身相对较难。

所以方太的广告有了不一样的面貌。

它摒弃了传统硬广投放,创新营销理念,不仅会讲温情走心的故事还玩调皮的反转,使一个老气横秋的传统品牌变得年轻化了。方太2015年假广告系列就是一个例子,它上线后得到了众多好评,一起来回顾下吧。

止咳药篇暖心的儿子在电话里听到妈妈的咳嗽声,不辞幸苦,万里奔波只为向妈妈送上一盒枇杷露,结果被妈妈嫌弃了。

原来引起咳嗽的原因是油烟,妈妈要的可不只是一瓶枇杷露,而是一台四面八方不跑烟的方太智能油烟机,这才治标又治本!洗发水篇广告的开头,是一位姑娘披着一头乌黑秀发,洗发水广告的即视感扑面而来。

就在你以为这是无趣的洗发水广告,准备关掉视频的时候,女主突然调转话头,说做饭的时候,油烟里有300多种有害物质,想要一头真正秀丽的头发,光87种益发因子的洗发水远远不够。

你真正需要的,是一台不跑烟的油烟机。

眼药水篇父亲看望闺女,却发现闺女眼睛红肿,气的火冒三丈以为是女婿欺负人。

原来都是角膜炎惹的误会,这时候就需要一瓶眼药水。

但是!治标不治本,导致角膜炎的是油烟。

所以从根源解决问题,需要的是一台不跑烟的油烟机。

这几则广告都采用了神转折的手法,给看惯了套路的消费者耳目一新之感。

当然,光有意料之外是不够的,还需要情理之中。

这系列广告并没有“自嗨”,相反还有几点做的很好。

直击痛点:油烟对消费者的困扰很大一部分是影响健康,方太放出“四面八方不跑烟”,可以在根源上改善咳嗽、眼红、皮肤暗沉、头发油腻。

使产品功能契合消费者需求,消费者自然愿意买单。

恐惧法则:可能很多人甚至没注意做饭的油烟伤害极大,于是方太在广告中指出油烟中含有300多种有害物质。

同时,用人话告诉消费者“它们会使皮肤发黄、暗沉”、“危害是雾霾天的几倍”,强化了消费者的认知。

唤起需求:解释了四面八方不跑烟带给女性的价值,用反转的故事套路成功吸引用户,把对方太品牌及蝶翼环吸板的认知,以简单、有趣、与众不同的方式植入人心:于其吃药、用最好的护肤品,不如用方太少吸油烟。

那方太是如何做出这些创意广告的呢?以下是方太集团曾在金触点峰会上分享的一些演讲内容:品牌营销我们怎么样做呢?我们在树立自己的创新营销理念的时候,就在思考,对于方太而言你的差异性在那里?有3个关键词:你所有的创意故事,一定是要有体现你的好的品牌文化。

第二所有好的故事、好的创意,一定离不开好的产品。

第三所有好的故事、好的创意一定是来源于消费者真实的生活当中。

这是我们思考的3个核心的关键词。

我们也一直在沟通,方太要售卖的不仅仅是厨房电器,而是高品质的生活方式,因此我们就在想,在不久的将来,在中国的家庭里面,在厨房里面大家在购买一套超级厨房的时候,也会像购买一辆超级跑车一样热情高涨,这是我们在努力的方向。

不得不说,方太广告越做越6,有很多值得学习的地方。

▽创意CREATIVE━━━每个创意,都是故事━━━烧脑君精选案例,没事点一点文案丨这些广告语保证你会记一辈子创意丨奥美走心广告:99%的男人看过后感动不已吐槽丨奥迪二手车广告:99%的女性看完都想打人深度丨借势《欢乐颂2》,为何只有京东到家做到刷屏?案例丨你那么爱我,能不能跑个马拉松给我*后台回复关键词资料下载,可获取丰富独家资料!*如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作!本文版权归烧脑广告所有!如果您发现本文有侵犯您的知识产权或不允许转载,请与我们联系,我们将及时修改或删除。

天下彩网址6363..us相关链接:天下彩网址6363..us 天下彩网址6363..us 天下彩网址6363..us 香港马会082期开奖记录

收藏本页】【关闭